西凤是中国名酒。更准确地说，西凤曾经是中国名酒。60年前的中国第一届评酒会，西凤曾经被评为中国四大名酒之一。直至“文化大革命”物质短缺时期以至上世纪七十年代，西凤酒都是一瓶难求，逢年过节，会喝酒的和不会喝酒的，都会以走后门弄上一瓶西凤走亲访友为傲。 今天的西凤已不复辉煌。2012年9月，新华网以《新华视点：陕西西凤酒公司“4.2亿巨亏”调查》曝出西凤酒公司巨额亏损，报道称：一年１５亿多元的“营业收入”却造就出了“销售额”超过３０亿元的神话，大量国企利润竟在这一“运作”过程中蒸发。陕西省产销量最大的白酒生产企业——陕西西凤酒集团股份有限公司，不久前曝出４．２亿元的巨额亏损。记者采访发现，这家传统“四大名酒”之一的老企业，不仅通过内部层层转销、提前开具发票等方式在销售上弄虚作假，相关人员还通过各种途径拿到了各类补贴和奖励，变相损害企业，向个人输送利益。 由此而引起业界关注。虽然消费者已不再特别追逐西凤，但作为老牌名酒，西凤的辉煌与衰落都值得产业传媒和中国白酒业同行探究其原因。2012年12月《中国产经新闻》又以《西凤酒4.2亿亏损迷局 账面亏损能否掩盖经营亏损》为题，再度探讨西凤存在的问题。 4.2亿元巨额亏损，是通过新华社、审计公司及西凤员工几个渠道面世社会的。作为西凤酒的管理高层，对此数据并不认账，有说这笔账属多年积累而成，有说财务及统计体系因吸引战略投资者改变而结果不同，有说因年度结算记账方式不同而成。总之从目前看，西凤的酒是好是坏先不用管，西凤的账乱，西凤的管理出现了不好的局面，这是很明确的。 西凤的账面各说各理，账面不清晰，或者说是混乱，其实质反映了西凤的管理问题。我们不禁要问，西凤如何看待前辈创造的辉煌？西凤如何守住已有的荣誉？西凤要以怎样的企业社会责任面对消费者？西凤如何在中国白酒业树起自己的大旗？ 造好酒还要算好账，这是西凤必须要向社会交待清楚的第一件事。4.2亿元不是小数，如此的巨额亏损，作为中国最权威的大通讯社。也不可能随随便便就把一个4.2亿元亏损生造出来。面对问题，我们希望西凤能够以诚恳的态度，以认真的工作，以严谨的方式，把账仔细核算一下，不推诿、不搪塞、不瞎编，配合审计公司，交出一个经得起推敲的财务报表。只有如此，今天的西凤管理层才对得起曾经创造辉煌的西凤前辈，对得起西凤员工，对得起西凤消费者。 西凤必须要做的第二件事，是担起社会责任的重担，在酒业重数标杆，让白酒业重新赢得社会信任。白酒是中国人喜好的酒类饮品，从茅台连年疯涨价格，到酒鬼酒(33.08,-0.83,-2.45%)塑化剂事件，白酒从带给消费者享受到带给消费者折磨，从根上说，是对中国白酒业的损害。如果哪一天白酒真的成了玉液琼浆，白酒按滴卖，白酒业就等于彻底脱离了大众，就彻底走向了死胡同。作为曾经的四大名酒之一，西凤在此敏感时期，以4.2亿元巨额亏损为由头，从生产环节入手造好酒，从销售环节入手制定合理价格，从严格管理入手杜绝贪污腐败，为社会多做一些好事，这才是正根。 造好酒还要算好账，我们期待西凤的新形象。我们不愿意看到西凤酒毁在这一代管理者手中。一个把曾经的中国四大名酒之一做到巨额亏损4.2亿元的地步，管理层应该对公众有个交待。 | 
