虚拟现实技术在旅游业中的应用现状研究

东北财经大学旅游与酒店管理学院   于会霞  贾发现

 

摘要：随着信息技术与计算机硬件的发展，使得虚拟现实技术在旅游中的应用成为可能。虚拟旅游的种种优势使其成为旅游宣传营销新方向、甚至成为旅游理念的一种变革性力量。本文通过比较分析不同虚拟旅游网站的发展现状，并对其功能、理念进行深入分析，认为虽然将虚拟现实技术引入旅游业，其走向成熟的道路还会很漫长。但各种技术的发展为虚拟现实技术提供了前所未有的机遇，虚拟旅游将会在旅游业的发展中起到它独有的作用。

关键词：虚拟现实  旅游  虚拟旅游  

虚拟现实( Virtual Reality, VR) 是一种由计算机和电子技术创造的新世界, 是一个看似真实的模拟环境, 通过多种传感设备, 用户可根据自身的感觉, 使用人的自然技能对虚拟世界中的物体进行考察或操作,参与其中的事件; 同时提供视、听、摸等直观而又自然的实时感知, 并使参与者“ 沉浸”于模拟环境中。模拟环境, 可以是某一特定现实世界的真实实现, 也可以是完全虚拟构想的世界。

虚拟现实技术在近年来在各行业运用广泛，如在城市规划、室内设计、文物保护、交通、房地产、游戏、军事、家电、地理、教育、工业、视频等方面都得到了很好的应用，依托于虚拟现实技术和信息技术发展起来的虚拟旅游，是旅游业的一次科技革命，目前主要应用于旅游景区、饭店及会展的营销。

虚拟现实技术与高度发展的互联网信息技术相结合，将会最大限度的接近旅游者与旅游目的地之间的距离，进而推动旅游业的快速发展。

二、结合国内虚拟旅游现状进行分析

当前虚拟现实技术与旅游业的结合主要在于其旅游目的地的宣传营销，形式上目前则有两种：一是利用计算机图形技术，对真实环境进行抽象从而建立三维立体交互世界的虚拟旅游，实时漫游过程中可以根据观者的位置、光照等信息由计算机自动绘制相应的视景。二是采用基于实景图像的虚拟信息空间，利用照相机采集的离散图像或摄像机采集的连续视频作为基础数据，经过图像处理生成全景图像，并对其进行空间关联，建立起具有空间操纵能力的虚拟环境。例如，北京故宫利用采集到的文物和古建筑的图像以及视频等作为基础数据生成全景图像，建立的数字故宫的虚拟漫游系统。

本文通过google、baidu两个比较权威的搜索引擎进行搜索，选取国内比较常见的虚拟旅游网站360度虚拟实景旅游网(台湾繁体)、中国全景、风暴全景对当前我国旅游对虚拟现实技术的应用。对虚拟技术在旅游方面的应用进行分析。

表1 在旅游中利用虚拟现实技术的网站对比分析

通过表1，我们可以看到以下几点：

2.1.1 以360度虚拟旅游网为代表的台湾网站更注重全方位旅游信息的提供，而大陆虚拟旅游网则多停留在哗众取宠的形式上面，网站服务不够细化。台湾虚拟旅游网站比较注重旅游信息的提供，除了提供景点360度全景图之外，其提供的信息还涉及到旅游地概况、各级行政地图及GPS坐标、旅游地交通、景点的住宿、餐饮。而大陆虚拟旅游网站所提供的旅游信息则相对较少，其在功能上却呈多样化，如中国全景网站除了总的行政地图及景点全景图之外，还提供有俯瞰式三维虚拟浏览地图，这在一定程度上与google earth的功能相似。而风暴全景网则提供除景点全景图、俯瞰式三维虚拟浏览地图之外的遥感技术、实时监控视频，让游客在千里之外就可以看到景点实时图像，过了一把魔镜瘾。但大陆网站所提供的信息则明显不如360度虚拟旅游网，关于目的地详细的出行信息都不全面，风暴全景甚至没有对网站内全景景点进行分类，这给网站用户的信息检索带了很大的不便。

2.1.2以360度虚拟旅游网为代表的台湾网站提供中英双语的信息服务，而大陆两个虚拟旅游网站都仅提供汉语一种语言的提供，这说明了网站创建的理念上的差异，即360度虚拟旅游网面向全世界的旅游者，有更为广泛的宣传效果，而大陆两网站则显得有些视野狭窄，仅仅注意到了国内的旅游者。其实这种情况的发生也是与我国现阶段经济发展及旅游业发展的现状所决定的。

2.1.3 以360度虚拟旅游网为代表的台湾虚拟旅游网站由于提供信息及景点按地区分类的全面性，使得旅游者通过这一个网站就可以获知足够的出游信息，并且通过全面详细的全景图提供，更能使网站用户产生一种“沉浸”感，更加具有一种神游大地的感觉。而大陆网站则由于某些细节信息的缺失，让人不能很好的沉浸其中，从而影响到用户的使用体验。

2.1.4 通过以上对比，我们可以发现，不论是大陆还是台湾虚拟旅游网站，广告在页面中都占据大量的面积，这就说明了网站经营来源的单一性，网站中存在广告无可厚非，但过量的广告则会提供过量的信息，让网站用户无可适从，最终影响到用户获取有用信息。同时，大量的杂乱无章的广告对页面的美观也产生了很大的影响，影响用户的使用网站的心情，进而影响到点击率，最终仍将会导致广告收入的减少，因此控制一定量的页面广告变得十分的重要。

虽然目的国内外网站应用较多的是全景图的形式，但这种形式的虚拟旅游仍处于较为初级的阶段，并不能达到很好的互动效果，更不论通过多种传感设备, 用户可根据自身的感觉, 使用人的自然技能对虚拟世界中的物体进行考察或操作,参与其中的事件; 同时提供视、听、摸等直观而又自然的实时感知。在现阶段，要想广泛的实现这种实时感知的虚拟旅游还有很长的路要走，这取决于未来服务器技术、网络传输速度及信息技术的进一步发展。

目前三维建模及三维动画技术制作的虚拟旅游由于开发成本的高昂，利润回收的不明显，开发的难度较大，且具有明显的外部性，一般由政府出资，企业进行开发，因此这种形式的虚拟旅游未能在虚拟旅游中形成一种趋势。

通过以上分析，我们可以发现真正意义上的虚拟现实技术在旅游中的广泛应用在近期内还是不可能的，在很长的一段时间内，虚拟旅游还将会信赖比较传统的低层次的技术手段，比如全景图，不甚清晰的卫星俯瞰图等。但是不论是在内容上，还是在形式上，基于网络的虚拟旅游都正在发生着飞速的变化。而未来网络共享的虚拟旅游发展的趋势也将会体现在如下几个方面：在内容上，将会提供更为丰富的信息，以便旅游者出游提供全方位参考；在信息分类上，更加的有条理，利于信息的查找与检索；在表现形式上，虚拟旅游会随着计算机技术的发展从形式上采取更先进的技术；在普及程度上，虚拟旅游会从少数人的关注中走出来，进而成为人们旅游决策的最佳工具或者成为不便出行的人们的一种替代产品；在网站制作方面，应更加的人性化，广告的设计应在不影响用户获取有用信息的基础之上，应更好的融入页面的整体设计中去，体现出一种整体的美感；在普及范围上，应尽早的改变观念，面向国际化，提供双语甚至多语的信息服务，才能最大限度的做到最佳的宣传效果。

［1］           裘伟廷. 虚拟旅游的喜与忧[J]. 旅游科学, 1999,(03).

［2］           徐素宁,韦中亚,杨景. 虚拟现实技术在虚拟旅游中的应用[J].  地理学与国土研究, 2001,(03).

［3］           王璐, 吴华意. 赛博空间技术及其在虚拟旅游规划中的应用[J].  地理与地理信息科学, 2004,(01).

［4］           江辉仙, 林广发, 黄万里. 基于因特网的虚拟旅游应用探讨[J].  东南大学学报(哲学社会科学版) , 2005,(S1).